Baxter, W. S., Quarles, R. et Kosak, H. (1978). The Effects of Photographs and their Size on Reading and Recall of New Stories. ERIC Document 159 722, 16 pages.

Les auteurs étudient l’effet de la présence d’une photo de même que de son format sur l’attention que des d’adultes accordent à un article de journal à la une.

Voir aussi Tableau-synthèse 1.7

Variable. 3 (mode de présentation)

Sujets. Des entrevues avec cent cinquante personnes ont lieu dans trois centres commerciaux à Athens, en Géorgie. Les personnes sont choisies systématiquement (une personne sur dix) et assignés en alternance à l'un des trois traitements.

Traitement. Le matériel expérimental comprend la une d'un journal. Plusieurs articles y figurent, dont un qui décrit un accident routier (avec grand titre de 60 points en caractères gras):

Variable 1: Mode de présentation de l'article cible
1.1 L'article cible est accompagné d'une photo grand format qui illustre l'accident et d'une légende.
1.2 L'article cible est accompagné de la même photo, réduite à un tiersde la grandeur de la photo originale, et d'une légende. L'espace libre est comblé par un article décrivant un discours du président Carter.
1.3 L'article cible est présenté sans photo. L'espace libre est comblé par un article sur la signalisation routière.

Les sujets choisies par les enquêteurs ont tout le temps voulu pour lire la une du journal. Par la suite, les enquêteurs reprennent le journal et posent un certain nombre de questions. Celles-ci donnent lieu aux mesures 1 à 8.

Mesure 1. Mention du texte-cible décrivant l'accident (pourcentage de personnes ayant répondu correctement).

Mesure 2. Pourcentage de personnes ayant lu le titre de l'article cible.

Mesure 3. Pourcentage de personnes ayant regardé la photo.

Mesure 4. Pourcentage de personnes ayant lu la légende de la photo.

Mesure 5. Pourcentage de personnes ayant lu l'article cible.

Mesure 6. Pourcentage de personnes ayant identifié correctement le nombre de morts dans l'accident.

Mesure 7. Pourcentage de personnes ayant identifié correctement le nombre de voitures accidentées.

Mesure 8. Pourcentage de personnes ayant identifié correctement le lieu de l'accident.

Résultats. Pour chaque mesure, les pourcentages de bonnes réponses dans les trois versions expérimentales sont comparés à l'aide du chi2.

Mesures 1, 2 et 5. Dans les trois conditions, sensiblement le même nombre de sujets mentionne le texte cible décrivant l’accident (Var 1.1 = Var 1.2 = Var 1.3).

Mesure 3. Significativement plus de sujets du groupe Photo grand format rapportent avoir remarqué la photo, comparativement au groupe Photo format réduit (Var 1.1 > Var 1.2).

Mesure 4. Les deux groupes avec photo ne se distinguent pas significativement en ce qui concerne la lecture de la légende (Var 1.1 = Var 1.2).

Mesures 6 à 8. Significativement plus de sujets du groupe Photo grand format se rappellent correctement de trois faits décrits dans l'article (nombre de morts, nombre de voitures accidentées, lieu de l'accident), comparativement aux deux autres groupes, ces derniers n'étant pas différents l'un de l'autre (Var 1.1 > Var 1.2 = Var 1.3).

Discussion. " [...] this study suggests that news photographs, particularly large news photographs, complement rather than compete with the stories they accompany. Not only do such photographs help set the reading agenda by making the reader more aware of a news item and increasing readership, but large photographs also appear to induce recall. The finding that Ss in the large photograph condition were more likely to recall information prominently displayed in the banner headline indicates that large photographs arrest attention - causing readers to stop, think and, thus, imprint the information in their memories.

This suggests that the communicator who wishes to convey information should use photographs judiciously, selecting major photographs to focus the reader's attention on the most important news items " (p. 14-15).

Références bibliographiques. Total de 5 références.